礼赠送对象 社会属性:消费者、用户、商业客户、公关对象、内部员工… 自然属性:年龄、性别、职业、消费水平、层次… 关系属性:陌生人、亲友、熟识、商业关系、公关对象、上下隶属
礼赠目的及理由 目的:广告、产品推广、公关、品牌、表彰、情感表达… 理由:嘉奖、庆祝、纪念、假日促销、积分回馈…
礼品的种类、内涵及价值 种类:工艺、消费品、装饰、文具、电器… 内涵:寓意、思想性、艺术性、趣味性、纪念性… 价值:限量稀有、定制、珍贵、普通、廉价
礼赠的时间及间隔 礼品赠送的时间:事件前、事件中、事件后、 产品购买前、购买后,商业活动前、活动中、活动结束,公关前、公关后… 礼品赠送的间隔:积分、年度、节日、活动周期…
礼赠的场合 上门、约会、卖场、活动地点、公司领取、邮寄…
礼赠的习俗 节日、民俗、地方习俗
礼品的多样性及用户需求 单一礼品、分类礼品、礼包 确保接受礼品的用户均为直接礼品使用用户,至少满足接受礼品的用户为间接礼品使用用户。
与营销计划、宣传活动配套(商业) 选定的礼品,因该与将要进行的产品业务推广,宣传效果配套,以达到最大的推广传播效果。
礼品的独特性 礼品的独特性是礼品信息区分的内在需求,可以用来进行信息区分和品牌区分。同时更可以让受礼赠者认为礼品是为自己订制的()。
与赠礼人或企业品牌相符 选定的礼品,应该符合赠礼人的身份或企业品牌的特质,充分表达出礼品内涵。
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